Trotz optischer Aufwertung und besserem Verkehrsfluss schafft es die Ausgehmeile Paseo Marítimo in Palma nicht aus dem Krisenmodus. Mit einer neuen Imagekampagne will die hiesige Verband der Bar- und Diskothekenbetreiber (Abone) nun dazu beitragen, das traditionsreiche Hafenviertel wiederzubeleben und Besucher zurück an die Promenade zu locken.
Unter dem Motto El Marítimo te está esperando. Brindamos por lo que vuelve (frei übersetzt: Der Marítimo wartet auf dich. Stoßen wird darauf an, dass er wieder zurück ist) richtet sich die Initiative an Einheimische ebenso wie an Touristen. Ziel sei es, die Promenade wieder stärker als "lebendigen Treffpunkt" zu positionieren, erklärten Abone-Vertreter gegenüber der MM-Schwesterzeitung "Ultima Hora". Der Paseo Marítimo solle erneut als Ort wahrgenommen werden, an dem Sport, Spaziergänge, Gastronomie, Kultur und Nachtleben zusammentreffen.
Die Kampagne setzt vor allem auf digitale Verbreitung. Geplant sind demnach Beiträge in sozialen Netzwerken, in Online-Medien sowie Kooperationen mit örtlichen Content-Produzenten. Die Inhalte sollen den Paseo Marítimo über den gesamten Tagesverlauf hinweg zeigen – von sportlichen Aktivitäten und morgendlichen Spaziergängen bis zum Ausgehen zu nächtlicher Stunde. Damit wolle man "unterschiedliche Zielgruppen" ansprechen und die Vielfalt des Viertels sichtbarer machen.
Unterstützt wird die Initiative vom balearischen Unternehmerverband CAEB, der auf die "wirtschaftliche Bedeutung" einer Belebung des Viertels verweist. Für die in Abone zusammengeschlossenen Betreiber von Bars, Clubs und anderen Freizeitangeboten habe die Kampagne eine b"esondere Bedeutung". Die Branche sei eine der letzten gewesen, die nach der Corona-Pandemie seine Tätigkeit wieder aufnehmen konnte. Als dies schließlich möglich gewesen sei, hätten die Betriebe mit massiven Bauarbeiten am Paseo Marítimo leben müssen, teilte der Verband mit. Dies habe "über Jahre hinweg die Besucherzahlen belastet".
Historisch gilt die Hafenpromenade als eine der wichtigsten Adressen für das Nachtleben der Inselhauptstadt. Cafés, Bars und Clubs prägen seit Jahrzehnten das Bild der Flaniermeile. Entsprechend groß ist die Hoffnung der Initiatoren, dass die Kampagne einen neuen Impuls setzt. "Der Paseo Marítimo ist eines der großen Ikonen des Freizeitlebens in Palma", heißt es von Abone. "Es ist Zeit, ihn wieder zu genießen."